Przebudowa strony internetowej – co warto zmienić na starej stronie?

Przebudowa strony internetowej nie musi oznaczać wyłącznie zmiany kolorów, zdjęć czy czcionki. Jeżeli witryna powstała kilka lat temu, problem może dotyczyć jej całej konstrukcji: nieczytelnego menu, przestarzałego układu, słabej wersji mobilnej, źle przedstawionej oferty, nieaktualnych treści albo podstron, które nie są już potrzebne.

Dlatego przed rozpoczęciem zmian warto spojrzeć na starą stronę jak na całość. Sprawdzić, co nadal działa dobrze, co wymaga poprawy, a które elementy można usunąć lub stworzyć ponownie.

Dobrze zaplanowana przebudowa strony internetowej powinna prowadzić do konkretnego efektu: strona ma być bardziej czytelna, aktualna, wygodna dla użytkownika i lepiej dopasowana do obecnej działalności firmy.

Co zatem warto zmienić na starej stronie? Poniżej znajdziesz 10 obszarów, które warto sprawdzić przed przebudową witryny.

Spis treści

Zacznij od analizy starej strony
Zmień przestarzały wygląd
Uporządkuj strukturę i menu
Popraw stronę główną
Przebuduj prezentację oferty
Dostosuj stronę do urządzeń mobilnych
Usuń lub zaktualizuj stare treści
Popraw kontakt i wezwania do działania
Zadbaj o szybkość i elementy techniczne
Uwzględnij SEO podczas przebudowy
Usuń niepotrzebne elementy
Co pozostawić na starej stronie?
FAQ

1. Przebudowa strony internetowej powinna zacząć się od analizy

Pierwszym krokiem nie powinno być usuwanie wszystkiego ze strony.

Najpierw trzeba ustalić, dlaczego obecna witryna wymaga przebudowy.

Problemem może być wygląd, ale równie dobrze nieczytelna struktura, brak odpowiednich informacji, trudna obsługa na telefonie albo oferta, która nie odpowiada już temu, czym obecnie zajmuje się firma.

Sprawdź starą stronę oczami klienta

Spróbuj wejść na swoją stronę jak osoba, która widzi ją pierwszy raz.

Czy w ciągu kilku sekund można zrozumieć:

czym zajmuje się firma,
jakie usługi oferuje,
gdzie działa,
gdzie znaleźć szczegółową ofertę,
jak się skontaktować,
jaki powinien być kolejny krok użytkownika?

Jeżeli znalezienie tych informacji wymaga przeglądania wielu podstron, warto uwzględnić ten problem podczas przebudowy.

Jeżeli zastanawiasz się nad większym zakresem zmian, możesz sprawdzić, jak wygląda usługa przebudowy stron internetowych.

2. Zmień przestarzały wygląd starej strony

Wygląd jest jednym z najbardziej widocznych powodów, dla których firmy decydują się na modernizację witryny.

Stara strona może nadal działać technicznie, ale jej wygląd może nie odpowiadać temu, jak firma chce być obecnie postrzegana.

Co warto sprawdzić w warstwie wizualnej?

Zwróć uwagę na:

typografię,
wielkość tekstów,
odstępy pomiędzy sekcjami,
kolorystykę,
jakość zdjęć,
wygląd przycisków,
szerokość poszczególnych elementów,
spójność podstron,
ilość informacji prezentowanych jednocześnie.

Nie oznacza to, że każda strona musi być minimalistyczna. Chodzi przede wszystkim o stworzenie spójnego projektu, w którym najważniejsze informacje są łatwe do zauważenia.

Przebudowa strony internetowej jest dobrą okazją do ujednolicenia całego wyglądu zamiast poprawiania pojedynczych elementów bez wspólnego kierunku.

3. Uporządkuj strukturę strony i menu

Przez lata strona internetowa może być wielokrotnie rozbudowywana.

Dochodzi nowa usługa, kolejna podstrona, galeria, aktualności, dodatkowa zakładka. Po pewnym czasie struktura, która początkowo była logiczna, może stać się niepotrzebnie skomplikowana.

Przeanalizuj każdą podstronę

Warto odpowiedzieć na trzy pytania:

Czy ta podstrona jest nadal potrzebna?

Czy użytkownik powinien mieć do niej łatwy dostęp?

Czy jej treść można połączyć z inną podstroną?

Nie należy jednak usuwać adresów URL bez wcześniejszego sprawdzenia ich znaczenia dla SEO. Niektóre stare podstrony mogą nadal generować ruch z wyszukiwarki lub posiadać wartościowe linki.

Google zaleca przy trwałej zmianie adresów stosowanie odpowiednich przekierowań, dlatego zmiany struktury powinny być wykonywane świadomie.

Więcej informacji można znaleźć w oficjalnej dokumentacji Google Search Central dotyczącej przekierowań i Google Search.

4. Przebuduj stronę główną i jej najważniejsze sekcje

Strona główna często powstaje na początku działalności firmy, a później przez lata pozostaje praktycznie niezmieniona.

W tym czasie zmienia się jednak sama firma: jej oferta, doświadczenie, realizacje czy sposób pozyskiwania klientów.

Dlatego przebudowa strony internetowej powinna obejmować również ocenę strony głównej.

Strona główna powinna prowadzić użytkownika dalej

Po wejściu na witrynę użytkownik powinien szybko otrzymać podstawowe informacje, a następnie mieć możliwość przejścia do odpowiedniej części strony.

W zależności od rodzaju działalności mogą to być między innymi:

oferta,
najważniejsze usługi,
realizacje,
informacje o firmie,
opinie,
kontakt.

Strona główna nie musi zawierać całej wiedzy o przedsiębiorstwie. Powinna przede wszystkim uporządkować najważniejsze informacje i prowadzić użytkownika do kolejnych podstron.

5. Zmień sposób prezentowania oferty

Jednym z najważniejszych elementów starej strony jest oferta.

Jeżeli firma przez lata rozwinęła działalność, dawne opisy mogą być nieaktualne, zbyt krótkie albo nie przedstawiać wszystkich usług.

Oferta powinna odpowiadać na pytania klienta

Użytkownik, który trafia na podstronę usługi, powinien przede wszystkim zrozumieć:

czego dotyczy usługa,
dla kogo jest przeznaczona,
jaki problem pomaga rozwiązać,
co obejmuje,
jak przejść do kolejnego kroku.

Warto również zastanowić się, czy każda ważna usługa powinna posiadać własną podstronę, czy w danym przypadku lepsze będzie przedstawienie kilku usług w jednym miejscu.

Przykładową strukturę usług możesz zobaczyć w pełnej ofercie Stogozo.

6. Przebudowa strony internetowej musi uwzględniać urządzenia mobilne

Strona nie powinna być projektowana wyłącznie z myślą o dużym ekranie komputera.

Na telefonie zmienia się ilość dostępnego miejsca, sposób obsługi menu, długość sekcji oraz rozmieszczenie poszczególnych elementów.

Sprawdź starą stronę na telefonie

Zwróć uwagę, czy:

tekst można wygodnie przeczytać,
przyciski można łatwo nacisnąć,
menu działa prawidłowo,
formularze mieszczą się na ekranie,
zdjęcia są poprawnie wyświetlane,
elementy nie wychodzą poza ekran,
nie trzeba powiększać strony,
najważniejsze informacje są łatwe do znalezienia.

Google stosuje mobilną wersję zawartości witryny do indeksowania i ustalania pozycji, dlatego wersji mobilnej nie należy traktować jako dodatku do projektu.

Więcej na ten temat opisuje Google Search Central w dokumentacji mobile-first indexing.

7. Zaktualizuj stare i nieaktualne treści

Przebudowa jest bardzo dobrym momentem na przegląd wszystkich tekstów znajdujących się na stronie.

Informacje, które były aktualne kilka lat temu, mogą już nie odpowiadać rzeczywistej działalności firmy.

Sprawdź nie tylko ofertę

Przejrzyj między innymi:

dane kontaktowe,
opisy firmy,
zakres działalności,
opisy usług,
informacje o zespole,
stare aktualności,
realizacje,
zdjęcia,
formularze,
linki prowadzące do innych stron.

Nie warto automatycznie przenosić wszystkich starych treści tylko dlatego, że już istnieją.

Jednocześnie nie należy usuwać wartościowych tekstów wyłącznie dlatego, że są stare. Jeżeli dana podstrona odpowiada na ważne pytania klientów i generuje ruch organiczny, lepszym rozwiązaniem może być jej aktualizacja.

Więcej materiałów związanych ze stronami internetowymi i SEO znajdziesz również na blogu Stogozo.

8. Popraw kontakt i wezwania do działania

Strona firmowa powinna prowadzić użytkownika do konkretnego działania.

Najczęściej jest nim telefon, wysłanie wiadomości, formularza albo przejście do strony kontaktowej.

Na starej stronie elementy te mogą być słabo widoczne lub znajdować się tylko w jednym miejscu.

Użytkownik nie powinien szukać sposobu kontaktu

Sprawdź, czy kontakt jest dostępny:

w menu,
na podstronach usług,
w odpowiednich sekcjach strony głównej,
na końcu najważniejszych treści,
na osobnej podstronie kontaktowej.

Przyciski powinny również jasno informować, co wydarzy się po ich kliknięciu.

Zamiast przypadkowego rozmieszczania wielu przycisków warto stworzyć spójną ścieżkę prowadzącą użytkownika od poznania firmy, przez ofertę, aż do kontaktu.

9. Sprawdź szybkość i techniczną kondycję starej strony

Zmiana wyglądu nie rozwiąże wszystkich problemów technicznych.

Jeżeli witryna ładuje się długo, posiada ciężkie grafiki albo niepotrzebne elementy, warto przeanalizować również tę część projektu.

Core Web Vitals pomagają ocenić doświadczenie użytkownika

Google wykorzystuje między innymi zestaw wskaźników Core Web Vitals dotyczących szybkości ładowania, responsywności oraz stabilności wizualnej strony.

Nie oznacza to, że jeden wynik narzędzia automatycznie przesądza o jakości całej witryny. Jest jednak pomocny przy identyfikowaniu problemów wymagających uwagi.

Do sprawdzenia konkretnego adresu można wykorzystać Google PageSpeed Insights.

Przy przebudowie warto zwrócić uwagę między innymi na wielkość grafik, zbędne skrypty, sposób ładowania elementów oraz ogólną wydajność witryny.

10. Uwzględnij SEO podczas przebudowy strony internetowej

Jednym z największych błędów jest potraktowanie przebudowy jako procesu całkowicie niezależnego od SEO.

Jeżeli strona istnieje od kilku lat, część jej adresów może być już zaindeksowana przez Google.

Nie usuwaj starych adresów URL bez analizy

Przed zmianą struktury warto sprawdzić między innymi:

które podstrony są widoczne w Google,
które generują ruch,
jakie mają adresy URL,
czy posiadają linki zewnętrzne,
czy ich treść będzie zachowana,
które adresy zostaną zmienione.

Jeżeli adres zostaje trwale zastąpiony nowym, należy odpowiednio zaplanować przekierowanie.

Warto również sprawdzić nagłówki, tytuły SEO, meta description, linkowanie wewnętrzne oraz sposób indeksowania witryny.

Jeżeli po przebudowie planujesz rozwijać widoczność strony, sprawdź również usługę SEO i widoczność.

11. Usuń elementy, które nie pełnią już żadnej funkcji

Starsze strony często zawierają elementy dodawane przez lata bez późniejszego uporządkowania.

Mogą to być nieaktualne sekcje, puste podstrony, nieużywane formularze, stare banery, niepotrzebne przyciski czy treści, które nie mają już związku z obecną działalnością.

Przebudowa strony internetowej daje możliwość uporządkowania witryny zamiast dalszego dokładania kolejnych elementów.

Mniej elementów może oznaczać większą czytelność

Każda sekcja powinna mieć określony cel.

Jeżeli nie pomaga użytkownikowi poznać firmy, zrozumieć oferty, znaleźć informacji albo wykonać konkretnego działania, warto zastanowić się, czy nadal jest potrzebna.

Nie chodzi o usuwanie wszystkiego. Chodzi o świadome pozostawienie tego, co rzeczywiście wspiera stronę.

12. Co warto pozostawić podczas przebudowy starej strony?

Przebudowa nie oznacza automatycznie budowania wszystkiego od początku.

Stara witryna może posiadać wiele wartościowych elementów.

Mogą to być:

dobrze przygotowane treści,
zdjęcia z realizacji,
opinie klientów,
wartościowe podstrony,
adresy URL widoczne w Google,
rozpoznawalne elementy identyfikacji firmy,
materiały odpowiadające na pytania klientów.

Dlatego przed usunięciem czegokolwiek warto ocenić jego wartość.

Celem przebudowy powinno być stworzenie lepszej wersji istniejącej strony, a nie automatyczne odrzucenie całej jej dotychczasowej historii.

Przebudowa strony internetowej – co warto zmienić? Podsumowanie

Przebudowa strony internetowej powinna obejmować znacznie więcej niż zmianę wyglądu.

Warto przeanalizować strukturę witryny, menu, stronę główną, prezentację oferty, treści, wersję mobilną, formularze, kontakt, szybkość działania oraz elementy związane z SEO.

Jednocześnie nie wszystko na starej stronie trzeba usuwać. Wartościowe treści, realizacje, zdjęcia oraz podstrony posiadające widoczność w Google mogą być dobrym fundamentem nowej wersji witryny.

Najważniejsze jest więc ustalenie, co warto zachować, co poprawić, a co stworzyć ponownie.

Jeżeli Twoja obecna witryna wymaga większych zmian, zobacz usługę przebudowy stron internetowych Stogozo oraz portfolio zrealizowanych projektów.

Możesz również przejść bezpośrednio do kontaktu ze Stogozo i przedstawić swoją obecną stronę.

FAQ – przebudowa strony internetowej

Co warto zmienić podczas przebudowy starej strony internetowej?

Warto sprawdzić przede wszystkim wygląd, strukturę, menu, stronę główną, ofertę, treści, wersję mobilną, formularze, sposób kontaktu, szybkość działania oraz SEO. Zakres zmian powinien wynikać z rzeczywistych problemów konkretnej witryny.

Czy podczas przebudowy trzeba usunąć całą starą stronę?

Nie. Wartościowe treści, zdjęcia, realizacje, opinie czy podstrony posiadające widoczność w Google mogą zostać zachowane i wykorzystane w nowej wersji witryny.

Czy przebudowa strony internetowej może wpłynąć na SEO?

Tak. Zmiana adresów URL, struktury, treści, linkowania wewnętrznego lub usunięcie istniejących podstron może wpłynąć na widoczność witryny. Dlatego przed większymi zmianami warto przeanalizować obecny stan strony.

Czy warto zmieniać adresy URL podczas przebudowy strony?

Tylko wtedy, gdy istnieje ku temu uzasadnienie. Jeżeli stary adres jest już zaindeksowany i generuje ruch, jego niepotrzebna zmiana może stworzyć dodatkową pracę i ryzyko. Gdy zmiana jest konieczna, należy odpowiednio zaplanować przekierowanie.

Czy stara strona powinna być dostosowana do telefonów?

Tak. Nowa wersja powinna prawidłowo działać na różnych rozmiarach ekranów. Warto sprawdzić szczególnie menu, teksty, formularze, zdjęcia i przyciski.

Czy podczas przebudowy warto zmienić treści?

Jeżeli treści są nieaktualne, nie odpowiadają obecnej ofercie albo są trudne do zrozumienia, przebudowa jest dobrym momentem na ich aktualizację. Warto jednak wcześniej sprawdzić, czy stare treści nie generują ruchu z Google.

Od czego zacząć przebudowę starej strony?

Od analizy obecnej witryny. Najpierw warto ustalić, które elementy działają dobrze, jakie problemy występują i co powinno zmienić się po przebudowie. Dopiero na tej podstawie można przygotować nową strukturę i wygląd.