Przebudowa strony internetowej WordPress – kiedy warto i na czym polega?

Przebudowa strony internetowej WordPress może być dobrym rozwiązaniem wtedy, gdy obecna witryna działa, ale przestała odpowiadać potrzebom firmy, klientów albo współczesnym standardom stron internetowych. Nie zawsze trzeba usuwać całą stronę i rozpoczynać projekt od zupełnie nowej instalacji. W wielu przypadkach można wykorzystać istniejącego WordPressa, zachować wartościowe elementy i jednocześnie gruntownie zmienić wygląd, strukturę oraz sposób prezentowania oferty.

Strona internetowa firmy często jest jednym z pierwszych miejsc, w których potencjalny klient poznaje markę. Jeżeli witryna wygląda na przestarzałą, jest trudna w obsłudze na telefonie, wolno się ładuje albo nie prowadzi użytkownika w jasny sposób do kontaktu, może nie wykorzystywać swojego potencjału sprzedażowego.

Właśnie wtedy warto zastanowić się, czy potrzebna jest przebudowa strony WordPress, a nie jedynie zmiana kilku zdjęć, kolorów lub pojedynczych tekstów.

W tym artykule wyjaśniamy, czym dokładnie jest przebudowa strony, kiedy warto ją przeprowadzić, jakie elementy można zmienić oraz czym różni się gruntowna modernizacja od zwykłego odświeżenia witryny.

Spis treści

1. Czym jest przebudowa strony internetowej WordPress?
2. Kiedy warto przebudować stronę WordPress?
3. 7 sygnałów, że strona może wymagać przebudowy
4. Na czym polega przebudowa strony WordPress?
5. Czy przebudowa oznacza usunięcie całej strony?
6. Co dzieje się z treściami i pozycjami w Google?
7. Przebudowa czy stworzenie nowej strony?
8. Ile może dać firmie dobrze wykonana przebudowa?
9. Jak przygotować się do przebudowy strony?
10. Przebudowa stron WordPress w Stogozo
11. FAQ

Czym jest przebudowa strony internetowej WordPress?

Przebudowa strony internetowej WordPress to znacznie więcej niż zmiana koloru przycisków, czcionki albo zdjęcia na stronie głównej.

W przypadku gruntownej przebudowy analizowana jest obecna witryna, jej struktura, wygląd, sposób prezentowania usług, działanie na urządzeniach mobilnych oraz ścieżka, jaką użytkownik przechodzi od wejścia na stronę do wykonania konkretnej czynności – na przykład wysłania formularza, wykonania telefonu czy przejścia do oferty.

Na podstawie tej analizy można stworzyć praktycznie nowy wizerunek strony, pozostając jednocześnie w środowisku WordPress.

Może zmienić się strona główna, menu, poszczególne podstrony, sekcje ofertowe, formularze, rozmieszczenie przycisków, grafiki, typografia, treści oraz sposób prezentowania firmy.

Dlatego modernizacja strony WordPress powinna być traktowana jako uporządkowany proces, którego celem jest dopasowanie strony do aktualnych potrzeb przedsiębiorstwa, a nie jedynie poprawienie jej wyglądu.

Jeżeli chcesz zobaczyć, jak taką usługę realizujemy, sprawdź przebudowę stron internetowych w Stogozo.

Kiedy warto przeprowadzić przebudowę strony internetowej WordPress?

Nie istnieje jedna konkretna data, po której każda strona musi zostać przebudowana.

Niektóre witryny mogą dobrze spełniać swoją funkcję przez wiele lat. Inne już po kilku latach zaczynają odbiegać od sposobu, w jaki zmieniła się firma, jej oferta oraz oczekiwania klientów.

Decyzja powinna więc wynikać przede wszystkim ze stanu strony.

Jeżeli obecna witryna nie przedstawia firmy w taki sposób, w jaki chciałbyś być postrzegany przez klienta, warto zastanowić się nad zmianami.

Ważne są również kwestie techniczne. WordPress jest regularnie rozwijany, podobnie jak używane w nim motywy, wtyczki i wersje PHP. Oficjalna dokumentacja WordPress zaleca dbanie o aktualizacje oraz wykonywanie kopii bezpieczeństwa przed większymi zmianami. Więcej na temat aktualizacji WordPress można przeczytać w oficjalnej dokumentacji.

Sama starsza data powstania witryny nie oznacza jednak automatycznie, że potrzebna jest przebudowa strony internetowej WordPress. O wiele ważniejsze są konkretne problemy, które wpływają na korzystanie ze strony.

7 sygnałów, że przebudowa strony internetowej WordPress może być potrzebna

1. Strona wygląda na przestarzałą

Wygląd strony nie musi podążać za każdym chwilowym trendem. Powinien jednak budzić zaufanie i odpowiadać obecnemu wizerunkowi firmy.

Jeżeli od kilku lat zmieniło się logo, oferta, sposób komunikacji, zdjęcia lub charakter przedsiębiorstwa, a strona nadal prezentuje jego dawną wersję, może pojawić się wyraźny rozdźwięk.

Potencjalny klient widzi stronę sprzed kilku lat, podczas gdy w rzeczywistości firma jest już na zupełnie innym etapie rozwoju.

W takiej sytuacji odświeżenie strony internetowej może nie wystarczyć. Jeżeli problem dotyczy całej struktury i projektu, rozsądniejsza będzie kompleksowa przebudowa.

2. Strona źle działa na telefonach

Znaczna część użytkowników przegląda strony internetowe na smartfonach, dlatego wersja mobilna nie powinna być traktowana jako dodatek.

Teksty wychodzące poza ekran, zbyt małe przyciski, trudne w obsłudze menu, źle skalujące się zdjęcia czy rozbudowane sekcje niedostosowane do małego ekranu mogą skutecznie utrudnić kontakt z firmą.

Podczas przebudowy strony WordPress można zaprojektować układ od początku z uwzględnieniem komputerów, tabletów i telefonów.

3. Klient nie wie, czym zajmuje się firma

Użytkownik wchodzący na stronę powinien stosunkowo szybko zrozumieć, gdzie trafił, co firma oferuje i co może zrobić dalej.

Jeżeli strona główna zawiera dużą liczbę przypadkowych informacji, a najważniejsze usługi są ukryte kilka poziomów w menu, nawet wartościowa oferta może zostać źle przedstawiona.

Przebudowa strony internetowej WordPress pozwala uporządkować hierarchię informacji tak, aby najważniejsze treści były widoczne we właściwych miejscach.

4. Oferta firmy mocno się zmieniła

Firma może rozwijać się szybciej niż jej strona.

Pojawiają się nowe usługi, specjalizacje, realizacje, oddziały albo inne grupy klientów. Tymczasem obecna witryna powstała dla znacznie mniejszego zakresu działalności.

Dodawanie kolejnych przypadkowych podstron z czasem prowadzi do chaosu.

W takim przypadku modernizacja strony WordPress pozwala zaprojektować strukturę od nowa i dopasować ją do aktualnego modelu biznesowego.

5. Strona jest wolna i przeciążona

Duże grafiki, niepotrzebne skrypty, rozbudowane wtyczki, stare elementy projektu oraz niewłaściwa konfiguracja mogą wpływać na szybkość działania witryny.

Google udostępnia bezpłatne narzędzie PageSpeed Insights, które pozwala sprawdzić wydajność konkretnej podstrony. Warto również zapoznać się z oficjalnymi informacjami dotyczącymi Core Web Vitals, czyli zestawu wskaźników dotyczących doświadczeń użytkownika związanych m.in. z ładowaniem, responsywnością i stabilnością układu strony.

W takich sytuacjach przy okazji przebudowy można przeprowadzić również optymalizację strony WordPress.

6. Strona nie prowadzi użytkownika do kontaktu

Ładna witryna nie zawsze jest skuteczną witryną.

Jeżeli użytkownik przeczyta ofertę i nie wie, co zrobić dalej, strona może tracić potencjalne zapytania.

Problemem może być brak wyraźnego wezwania do działania, niewidoczny numer telefonu, formularz ukryty na osobnej podstronie albo brak logicznego przejścia od przedstawienia problemu do zaprezentowania rozwiązania.

Podczas przebudowy można zaprojektować stronę tak, aby w naturalny sposób prowadziła klienta do wykonania kolejnego kroku.

7. Obecna strona utrudnia dalsze SEO

Struktura witryny ma znaczenie również dla jej dalszego rozwoju w Google.

Chaotyczne adresy URL, brak odpowiednich podstron usługowych, niewłaściwa hierarchia nagłówków, brak linkowania wewnętrznego czy trudna do rozwijania struktura mogą komplikować prowadzenie działań SEO.

Google podkreśla, że witryna powinna pomagać wyszukiwarce zrozumieć treść oraz umożliwiać użytkownikom łatwe odnajdywanie informacji. Znaczenie mają między innymi czytelna struktura, odpowiednie słowa w ważnych miejscach strony oraz linki możliwe do indeksowania. Szczegółowe zalecenia znajdują się w oficjalnym poradniku SEO Google Search Central.

Jeżeli strona ma w przyszłości pozyskiwać ruch organiczny, warto uwzględnić SEO już na etapie przebudowy. Więcej o takich działaniach przeczytasz na stronie SEO i widoczność.

Na czym polega przebudowa strony internetowej WordPress krok po kroku?

Każdy projekt może wyglądać trochę inaczej, ponieważ wiele zależy od obecnego stanu strony.

Pierwszym etapem powinna być analiza istniejącej witryny. Trzeba określić, które elementy warto zachować, które wymagają poprawy, a które lepiej usunąć całkowicie.

Następnie powstaje nowa struktura strony. Ustalane jest menu, podział usług, kolejność sekcji oraz sposób przechodzenia pomiędzy podstronami.

Kolejny etap to projekt wizualny. Dobierana jest typografia, układ, zdjęcia, grafiki, przyciski i sposób prezentowania treści.

Dopiero później następuje właściwe wdrożenie zmian w WordPressie.

Dobrze przeprowadzona przebudowa strony internetowej WordPress powinna również uwzględniać responsywność, formularze, podstawową optymalizację techniczną, strukturę SEO oraz sprawdzenie strony przed jej opublikowaniem.

Nie chodzi więc o zmianę jednego elementu, ale o spojrzenie na witrynę jako całość.

Czy przebudowa strony WordPress oznacza usunięcie wszystkiego?

Nie.

To jedna z najważniejszych różnic pomiędzy przebudową a stworzeniem witryny całkowicie od podstaw.

Wartościowe elementy obecnej strony mogą zostać wykorzystane ponownie. Dotyczy to między innymi treści, zdjęć, logo, danych kontaktowych, artykułów blogowych, domeny czy wybranych podstron.

Jeżeli obecna instalacja WordPress działa prawidłowo i nie ma powodów technicznych do jej całkowitego zastąpienia, można pracować w jej obrębie.

Jednocześnie wygląd końcowej strony może być zupełnie inny.

Dlatego przebudowa strony internetowej WordPress może w praktyce oznaczać bardzo dużą zmianę wizualną i funkcjonalną bez konieczności zmiany domeny czy budowania całej obecności firmy w internecie od zera.

Co podczas przebudowy dzieje się z SEO i pozycjami w Google?

To jeden z elementów, na który trzeba uważać szczególnie.

Jeżeli istniejąca strona jest już widoczna w Google, posiada indeksowane podstrony albo zdobyła linki prowadzące z innych witryn, nie powinno się bez potrzeby usuwać istniejących adresów URL.

Zmiana struktury musi zostać przeprowadzona świadomie.

Jeżeli adres konkretnej podstrony musi się zmienić, należy odpowiednio zaplanować przekierowanie. Warto również zachować wartościowe treści, sprawdzić indeksację i ponownie przeanalizować linkowanie wewnętrzne.

Google opisuje proces działania wyszukiwarki jako obejmujący między innymi crawlowanie, indeksowanie i prezentowanie wyników. Dokumentację dotyczącą tego procesu można znaleźć w materiale Jak działa wyszukiwarka Google.

Dlatego przebudowa strony WordPress powinna uwzględniać nie tylko wygląd, ale również to, co już zostało zbudowane pod kątem widoczności.

Przebudowa strony WordPress czy stworzenie nowej strony?

Nie zawsze przebudowa jest najlepszym rozwiązaniem.

Jeżeli istniejąca instalacja jest bardzo zaniedbana, występują poważne problemy techniczne, strona została zbudowana na rozwiązaniach, których nie warto dalej rozwijać, albo firma potrzebuje całkowicie innego systemu, rozsądniejsze może być stworzenie nowej witryny.

Z drugiej strony, jeżeli WordPress działa poprawnie, domena posiada historię, treści są wartościowe, a głównym problemem pozostaje wygląd, struktura i użyteczność, przebudowa strony internetowej WordPress może pozwolić wykorzystać istniejącą bazę.

Jeżeli dopiero planujesz uruchomienie witryny albo obecna strona nie nadaje się do dalszego wykorzystania, możesz sprawdzić również usługę tworzenia stron internetowych.

Czy przebudowa strony internetowej WordPress zwiększy liczbę klientów?

Nie można zagwarantować, że sama zmiana strony spowoduje nagły wzrost liczby zapytań.

Strona internetowa jest jednym z elementów całego procesu pozyskiwania klientów.

Potrzebny jest również ruch – może pochodzić z Google, reklam, mediów społecznościowych, wizytówki Google, poleceń albo innych źródeł.

Dobrze zaprojektowana strona pomaga natomiast lepiej wykorzystać osoby, które już na nią trafiają.

Jeżeli witryna wyraźnie przedstawia ofertę, buduje wiarygodność, prezentuje realizacje i ułatwia wykonanie kontaktu, tworzy znacznie lepsze warunki do pozyskiwania zapytań niż strona chaotyczna lub zaniedbana.

To właśnie dlatego przebudowa strony internetowej WordPress powinna być traktowana przede wszystkim jako inwestycja w sposób prezentowania firmy w internecie.

Jak przygotować się do przebudowy strony WordPress?

Przed rozpoczęciem warto odpowiedzieć sobie na kilka prostych pytań.

Co najbardziej przeszkadza Ci w obecnej stronie? Które elementy chcesz bezwzględnie zachować? Jakie usługi są obecnie najważniejsze? Czy firma posiada nowe zdjęcia, logo i materiały? Jakie działania ma wykonywać osoba odwiedzająca witrynę? Czy strona będzie później rozwijana pod SEO?

Takie informacje pozwalają zaprojektować witrynę wokół rzeczywistych potrzeb firmy.

Przed ingerencją w istniejącą instalację WordPress ważne jest również wykonanie kopii bezpieczeństwa. Oficjalna dokumentacja WordPress zaleca posiadanie aktualnej kopii strony przed aktualizowaniem wtyczek oraz większymi zmianami technicznymi. Dokumentacja zarządzania wtyczkami WordPress opisuje tę zasadę bezpośrednio.

Przebudowa strony internetowej WordPress w Stogozo

W Stogozo przebudowę traktujemy jako gruntowną zmianę obecnej witryny, a nie kosmetyczne poprawienie kilku elementów.

Analizujemy dotychczasową stronę, przygotowujemy nowy układ, zmieniamy sposób prezentowania firmy i jej usług, dostosowujemy witrynę do urządzeń mobilnych oraz przygotowujemy ją do dalszego rozwoju.

Celem jest stworzenie strony, która wygląda nowocześnie, jest czytelna i lepiej odpowiada temu, czym firma zajmuje się obecnie.

Przykładowe wykonane projekty możesz zobaczyć w naszym portfolio.

Jeżeli interesuje Cię przebudowa strony internetowej WordPress, zobacz szczegółowy opis usługi przebudowy stron internetowych.

Możesz również sprawdzić pełną ofertę Stogozo, obejmującą przebudowę stron, tworzenie nowych witryn, SEO i zwiększanie widoczności oraz landing page.

Jeżeli nie wiesz, czy Twoja strona wymaga całkowitej przebudowy, czy wystarczą mniejsze zmiany, skontaktuj się z nami. Możemy przeanalizować obecną witrynę i określić, które rozwiązanie będzie najbardziej odpowiednie.

FAQ – przebudowa strony internetowej WordPress

Na czym polega przebudowa strony internetowej WordPress?

Przebudowa strony internetowej WordPress polega na gruntownej zmianie wyglądu, układu, struktury oraz sposobu prezentowania treści przy wykorzystaniu istniejącej strony lub instalacji WordPress. Zakres może obejmować stronę główną, podstrony usługowe, menu, formularze, wersję mobilną, treści, grafiki oraz podstawową optymalizację.

Kiedy warto przebudować stronę WordPress?

Warto to rozważyć wtedy, gdy witryna wygląda na przestarzałą, źle działa na telefonach, nie przedstawia aktualnej oferty, jest trudna w obsłudze, wolna albo nie prowadzi użytkownika do kontaktu.

Czy podczas przebudowy trzeba zmieniać domenę?

Nie. Przebudowa strony WordPress może zostać wykonana na dotychczasowej domenie. W większości przypadków nie ma potrzeby zmieniania adresu całej witryny.

Czy przebudowa strony może zaszkodzić SEO?

Może, jeżeli zostanie wykonana bez uwzględnienia istniejących adresów URL, treści i indeksacji. Dlatego podczas przebudowy trzeba zadbać między innymi o strukturę adresów, przekierowania, linkowanie wewnętrzne oraz zachowanie wartościowych treści.

Czy przebudowa strony i odświeżenie strony to to samo?

Nie zawsze. Odświeżenie strony internetowej może ograniczać się do zmiany grafik, kolorów czy pojedynczych sekcji. Przebudowa obejmuje zazwyczaj znacznie większy zakres i może zmienić całą strukturę oraz sposób działania witryny.

Czy warto przebudować starą stronę, czy lepiej zrobić nową?

Zależy od jej stanu. Jeśli istniejący WordPress jest stabilny, a strona posiada wartościowe treści i odpowiednią bazę, przebudowa może być dobrym rozwiązaniem. Jeżeli witryna posiada poważne problemy techniczne albo wymaga zupełnie innych funkcjonalności, korzystniejsze może być stworzenie nowej strony.

Ile trwa przebudowa strony WordPress?

Czas zależy od wielkości witryny, liczby podstron, zakresu zmian i dostępności materiałów. Mała strona firmowa może wymagać znacznie mniej pracy niż rozbudowany serwis posiadający wiele usług, artykułów, formularzy i dodatkowych funkcji.

Podsumowanie

Przebudowa strony internetowej WordPress ma sens przede wszystkim wtedy, gdy obecna witryna przestała odpowiadać temu, jak obecnie wygląda i działa firma.

Nie chodzi wyłącznie o stworzenie ładniejszego projektu. Dobrze przeprowadzona przebudowa pozwala uporządkować ofertę, poprawić strukturę strony, dostosować ją do urządzeń mobilnych, zwiększyć czytelność oraz przygotować lepszą podstawę do dalszego SEO i pozyskiwania klientów.

Jeżeli Twoja strona powstała kilka lat temu i widzisz, że nie prezentuje już firmy tak, jak powinna, warto najpierw przeanalizować jej obecny stan.

Nie każda witryna musi zostać zbudowana od początku. Czasami najlepszym rozwiązaniem jest wykorzystanie tego, co już działa, i stworzenie na tej podstawie praktycznie nowego wizerunku.

Zobacz, jak wygląda przebudowa stron internetowych w Stogozo lub skontaktuj się z nami, jeżeli chcesz sprawdzić, jakie zmiany warto wprowadzić na Twojej stronie.